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短视频直播MCN是什么意思?

2020-11-24 13:08   浏览:10760   抖音快手


       “MCN是指在资本的支持下将PGC(专业生产内容)联合起来以保障内容的持续输出,从而实现商业的稳定变现。简单点理解,可以把MCN想象成一个租房中介,只不过“租客”是广告商,“房主”是网红,MCN从中收取中介费,为了收的更多,MCN还帮网红装修“房子”,包装内容。”

       MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

       MCN的垂直行业选择也值得一说。在视频这个市场已经发展到今天这个程度的时候,对于MCN而言,最现实也最被资本市场认可的模式一定是在一个垂直领域做深,然后把成功的经验扩展到更多的细分市场。比如老牌的MCN Awesomeness TV从青少年切入,最近风头正劲的Taste made从美食切入。从进入的难度而言,选择一些冷门的领域会保证对红人较强的谈判能力和流量的快速扩展,但是相应也带来一个问题:冷门的领域,流量的价值很低,广告和电商的变现会遇到非常多的阻碍。

       那么为什么网红不自己变现流量呢?非要找MCN?因为一个人想内容、写内容,又要输入内容、卖内容的难度是很高的,即使能全流程做完,效率也很是低下。而MCN可以为签约的网红(或素人)提供内容定位、创作建议、拍摄制作等指导或代操,等其有一定的热度之后,再为其提供广告主资源、广告策划,快速有效的将流量变成实打实的金钱。

       当然MCN也不是白付出的,有付出就要有回报,MCN付出的越多,从中抽取的提成也越高。因此MCN与网红是相辅相成的关系,好的MCN能帮助网红更快速更优质的发展,而优秀的网红也能给MCN机构带来更丰厚更长久的回报。

       有了这层利益关系,可以说除了网红本人,没人比MCN更想让网红“红”起来。MCN超越了“中介”的身份,成为了网红背后的强有力的推手。为了赚取更多的收益,MCN在网红本人及其输出的内容的制作、包装、质量上投入的成本是很足的,直接的促进了网红经济的繁荣。